PR-ul de peste graniţe

PR-ul international nu este chiar asa de departe de noi pentru ca distanta se limiteaza pe masura ce trece timpul. Agentiile romanesti au numerosi clienti din zona internationalului. Exista si cazul unor agentii de publicitate sau PR care au filiala in Romania, spre exemplu: Ogilvy, Leo Burnett sau Grafitty BBDO.

Marii jucatori intra incontact cu piata noastra, dar cei mai multi prefera sa lase lucrurile asa cum sunt, iar cei care ajung sa se implice mai mult, o fac mai degraba din initiativa locala. Cand vorbesc despre parteneriate transformate in achizitii, gigantii PR-ului povestesc despre evolutia unor relatii de zece ani plus, in tari „emergente” cum ar fi Spania sau Portugalia.

Asta nu inseamna ca prezenta sau absenta lor afecteaza in vreun fel dezvoltarea profesionala sau de business a localilor. Internationalii recunosc ca, spre deosebire de uzantele din publicitate, in PR, retelele nu pot servi clienti aliniati filialelor lor. Fiecare tara are dreptul de alegere si criteriile de selectie ce tin prea mult de experienta profesionala a echipelor locale si prea putin de proceduri unificate sau instrumente de masura specifice. Daca nu ai ce masura, putin conteaza ce „rigla” folosesti…

Veti afla inside-uri ale PR-ului international, avand invitati care au studiat si practicat aceasta meserie “afara”: Alina Stanciu (Business Director Ogilvy PR), Adela Rogojinaru (Conferentiar Doctor Universitatea Bucuresti) si Adriana Filip (Director Marketing AVIVA)

Va recomandam prezenta la aceasta editie, marti, 24 iunie, ora 19.00, Ceainaria Carturesti, dupa care va vom ura o vara fierbinte de tot, munca usoara, distractie cat curpinde, nopti albe, dar pana in septembrie, cand vom reveni cu alte subiecte de dezbatere care va vor incita curiozitatea si pofta de informatie noua, calda.

Inscrierile se fac la adresa cunoscuta prtea_inscrieri@yahoo.com pana la data de 23 iunie.

Concurs in Iunie!

Buna dimineata!

Concursul PR Tea renaste din cenusa. Dupa o editie speciala cu jurnalisti si PRisti, acum si un concurs special!

Scrieti 200 de cuvinte pentru a raspunde la intrebarea “Ce o sa fac eu cand sunt mare? PR sau jurnalism?” si trimiteti raspunsul la adresa prtea_concurs@yahoo.com pana pe 22.Iunie. Pe 23 vom anunta castigatorii, iar a doua zi ei pot veni la editia din mai sa isi ridice premiul – una din 5 carti surpriza!

Good luck!

28 Mai: Doua perspective, aceeasi problema. PR-ist si Jurnalist

Iata ca a mai trecut o seara de PR Tea, la un ceai caldut in sub_Carturesti. Miercuri, 28 mai, cea de-a patra editia din anul 2008 ne-a adus doi invitati minunati Hortensia Nastase (LOWE PR) si Razvan Ionescu (redactor- sef Cotidianul) si un public extrem de energic si entuziast. Tema, Doua perspective, aceeasi problema. PR-ist si Jurnalist, a fost propusa de echipa intrigata de prejudecatile existente in teorie despre relatia tensionata dintre profesionisti din cele doua domenii. Acest lucru a fost contrazis inclusiv de invitati, care au interactionat pe parcursul serii, Hortensia Nastase avand pregatite inclusiv cateva intrebari pentru Razvan Ionescu.

Informatiile din interior, sfaturile si micile secrete ale comunicarii dintre cele doua instante s-au legat de cum functioneaza aceasta legatura in mod practic. In primul rand, relatia dintre un PR-ist si un Jurnalist nu trebuie perceputa ca o opozitie, ci este asemenea oricarei relatii interpersonale, in care, intr-adevar, exista mici “ciondaneli” din cand in cand.

Orice PR-ist se indreapta, la inceputul carierei, catre un grup de jurnalisti cu care va mentine legatura. Aceasta trebuie imbunatatita in timp, prin intelegere si respect reciproc, fata de munca fiecaruia; increderea joaca un rol foarte important, iar naturaletea este esentiala. Chestii fortate cum ar fi cadourile sunt considerate nepotrivite si nu sunt etice.

S-a vorbit si despre greselile pe care nu trebuie sa le faca PR-istii: nu trebuie sa streseze jurnalistul cu telefoane, trebuie sa fie atent la informatia trimisa, sa incerce sa o formuleze intr-un mod atractiv pentru a atrage jurnalistul si pentru a-l motiva sa scrie acea stire. Ziaristii par uneori superficiali, observa Razvan Ionescu, din cauza faptului ca informatia trimisa de un PR-ist, oricat de mult suflet pune acesta in conceperea ei, poate sa nu fie compatibila cu cerintele publicatiei pentru care lucreaza. Se poate ca articolul sau stirea finala sa fie modificata fata de documentul initial trimis de PR-ist-ceea ce este okay, atata timp cat datele nu sunt denaturate.

Concluzia fericita la care s-a ajuns este ca PR-istul si Jurnalistul au nevoie unul de celalalt-exemplul oferit a fost ca, inclusiv o institutie de presa are un departament de comunicare. Un profesionist adevarat trece peste prejudecati.

Echipa PR tea va multumeste pentru prezenta si va asteapta la o noua editie, marti, pe 24 iunie, la sub_Carturesti!